新浪科技讯 6月20日下午消息，抖音《2026年抖音商城618数据报告》（以下简称“报告”）发布，商城数据商今年618期间，超万成交长翻超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，直播平台消费券带动直播成交额超百万元的额同商家数量同比增长152%，直播仍是比增倍促进商品销售、带动商家增收的抖音重要方式。

　　内容生态与货架场景协同发展，商城数据商仍是超万成交长翻抖音电商今年618的重要特点。在内容场景方面，直播挂载购物车的额同短视频观看次数同比增长57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长55%。在货架场景方面，比增倍商品卡成交额超千万元的抖音商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商城数据商商家数量同比增长53%。

　　达人生态方面，超万成交长翻超过57万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。中小达人数量庞大、覆盖领域更加细分，能够精准连接不同消费群体，成为商家拓展市场的重要力量。

　　抖音电商相关负责人表示，从今年618数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景以及扶持举措满足消费者多元购物需求、为商家经营提供更多支持。

责任编辑：李铁民

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